Amikor egy weboldal külföldi piacra nyit, a legegyszerűbbnek az tűnik, ha a meglévő szöveget lefordítja egy program. Rövid távon ez időt spórol, hosszú távon viszont gyenge helyezést és bizalomvesztést hoz. Ez a cikk arról szól, mi a különbség fordítás és lokalizálás között, és mire figyelj, ha több nyelven akarsz megjelenni a keresőkben.
- Minden nyelven külön kulcsszókutatás kell: ugyanarra a dologra más piacokon másképp keresnek.
- A lokalizálás a pénznemet, a mértékegységet, a megszólítást és a kulturális példákat is érinti.
- Technikailag minden nyelvnek saját URL kell, hreflang jelöléssel összekötve.
- Egy jól lokalizált nyelv többet ér, mint három félkész fordítás.
01
SEO szövegírás gépi fordítással? Csak látszólag spórolsz
Sokan úgy gondolják, hogy egy fordítóprogrammal a többnyelvű tartalom el is készült. A SEO szövegírás azonban nem csak szavakról szól, hanem a mögöttük lévő keresési szándékról, nyelvi árnyalatokról és kontextusról.
A gépi fordítás ma már sokat fejlődött, de nyers formában gyakran magyartalan, pontosabban az adott nyelven idegenül hangzó szerkezeteket ad. A nagyobb gond mégis a kulcsszavakkal van: ami magyarul jó kifejezés, az angolul vagy németül egészen más formában működhet. Ez tehát nem csak nyelvi, hanem stratégiai feladat.
02
Mit jelent valójában a lokalizálás?
A lokalizálás nem egy-két szó cseréje. Azt jelenti, hogy a tartalmat az adott ország nyelvi sajátosságaihoz, kulturális kódjaihoz és keresési szokásaihoz igazítjuk. Egy magyar olvasó forintban lát árakat, és a „rendelés” szóra keres. Egy angol olvasó fontban vagy dollárban gondolkodik, és lehet, hogy a „buy online” vagy „order now” kifejezést használja.
- Kulcsszavak: minden nyelven saját kutatás, a helyi keresési volumen alapján.
- Pénznem, mértékegység, dátum- és címformátum.
- Megszólítás és hangnem: ami egyik nyelven barátságos, a másikon tolakodó lehet.
- Példák és referenciák: helyi cégek, helyi helyzetek, helyi jogszabályok.
- Elérhetőség: nemzetközi telefonszám-formátum, időzóna, a választható nyelvek jelzése.
03
A technikai oldal: amit a Google-nek is tudnia kell
A legjobb szöveg sem rangsorol, ha a kereső nem érti, melyik nyelvi változatot kinek mutassa. A többnyelvű SEO technikai alapjai:
- Saját URL minden nyelvnekPéldául /en/ vagy /de/ alkönyvtár. Ugyanazon a címen nyelvet váltó tartalmat a Google nem tud külön rangsorolni.
- Hreflang jelölésEz mondja meg a keresőnek, hogy az oldalak egymás nyelvi változatai, és melyik nyelvű vagy országú felhasználónak melyiket mutassa.
- Lefordított meta adatokA cím, a meta leírás, a képek alternatív szövege és az URL is az adott nyelven készüljön.
- Nyelvi változatonként külön mérésA Search Console-ban és az Analyticsben is látszódjon, melyik nyelv hogyan teljesít.
Ne fordíts le mindent egyszerre. Kezdd a kezdőoldallal és azzal a két-három szolgáltatással vagy termékkategóriával, amire a célpiacon a legnagyobb kereslet van. Ezeket viszont lokalizáld alaposan.
04
Egy jól lokalizált oldal többet ér, mint három rosszul fordított
A nemzetközi piacra lépés lehetőség, de kockázat is. Ha a tartalom rossz minőségű fordítással kerül fel, nemcsak az elérés lesz gyenge, a márka hitelessége is sérül. Egyetlen idegenül hangzó mondat vagy rosszul illesztett kifejezés elég, hogy az olvasó ne vegye komolyan az oldalt.
A cél nem a fordítás, hanem a jelenlét. Egy jól lokalizált szöveg ugyanolyan hatékony lehet, mint az eredeti, sőt eredményesebb is, ha jobban illeszkedik a helyi keresési szokásokhoz. Ha érthető, hiteles és keresőoptimalizált, minden nyelven konvertál.
05
Gyakori kérdések
Használhatok gépi fordítást kiindulásnak?
Igen, vázlatnak jó. A végleges szöveget viszont az adott nyelvet jól ismerő szakembernek kell átírnia, a helyi kulcsszavakkal és szóhasználattal.
Alkönyvtár (/en/) vagy külön domain legyen?
A legtöbb vállalkozásnak az alkönyvtár a legegyszerűbb: egy weboldal, egy karbantartás, és az új nyelv a meglévő domain erejére épít. Külön domain akkor indokolt, ha az adott piacon önálló márkaként jelensz meg.
Mi történik, ha nincs hreflang beállítva?
A Google jó eséllyel rossz nyelvi változatot mutat egyes felhasználóknak, vagy a nyelvi változatokat egymás ismétlésének tekinti. Ez rontja a helyezést és a kattintási arányt is.
Új piacra lépnél a weboldaladdal?
Nyelvenkénti kulcsszókutatással, lokalizált szövegekkel és rendesen beállított technikai alapokkal segítünk megjelenni a külföldi keresőkben is.
